B站迎娶冯提莫,千万彩礼亏了吗?

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不想成为歌手的主播不是好up主。

文/郭晓康

近来B站很火,先是年前高调签约前“斗鱼一姐”,女主播的天花板冯提莫,再是一场“吊打各大卫视”的跨年晚会赢得各路点赞,当然冯提莫也在自家晚会登台表演。

热烈往后,回头看看,尽管B站官方与冯提莫都未泄漏详细签约数字,但据冯提莫向斗鱼要价5000万来看,数目不会相差太远。B站千万彩礼迎娶冯提莫,究竟值不值?

全网顶流冯提莫

提起冯提莫,说句“文体两开花”也不为过。

游戏用户称她为主播,因为究竟是从斗鱼LOL区走出来的;音乐渠道用户称她为歌手,究竟翻唱红了许多歌曲,也有自己辨识度较高的原创歌曲;群众称她为网红,究竟在抖音上超越3000万粉丝,微博上超越1000万粉丝;电视机前的观众称她为明星,究竟络绎在各个综艺节目,一再登上大型晚会的舞台,还在全国巡演。

在与斗鱼各奔前程之前,冯提莫是有着2000万订阅用户的顶流女主播。在与斗鱼分手后,与B站签约之前,冯提莫是一个在全国巡演,每首歌在音乐渠道都有999+议论量的女歌手,也是一个抖音粉丝超越3000万的尖端网红。

这些数据都表明晰冯提莫是一个有着尖端流量和热度的内容创作者。

互联网奇葩B站

假如说冯提莫是“文体两开花”,那B站便是“天女散花”。

提起B站大多数人会给出这样的界说:视频网站,原创内容社区,二次元聚集地,专心年轻人的社区。这些都没错,但B站远比这杂乱。

十年前,B站便是一个二次元小众社区,十年后,B站成为一家具有3000余名职工的上市公司。近些年跟着用户诉求的演化,B站的内容也越来越多元化,现在除了咱们熟知的二次元、动画等标签,B站本身也成了游戏、日子、文娱内容的归纳渠道。

B站是我国互联网一个比较共同的物种,作为一个视频为主的社区网站,“千播大战”的时分,眼睁睁看着自家头部主播被逐个挖走而无动于衷,只专心于提高UP主的质量,而现在直播赛道进入寡头年代后,又大手笔签下前“斗鱼一姐”,加码直播赛道。

季度亏本超越4亿,但坐拥1.2亿的月活,却坚持不做贴片广告;一个视频社区却长时间靠着游戏养家;想要添加用户却又想坚持整个B站原有的“调性”。可谓极端共同。

冯提莫为何挑选B站?

在议论冯提莫与B站牵手缘由之前,先剖析一下冯提莫为何与斗鱼分手,这有助于咱们了解冯提莫转向B站的动机。

冯提莫在斗鱼发迹,从寂寂无名的小主播到2000万订阅用户的超级女主播,水涨船高,她天然想要更高的签约费。2019年10月新京报称,冯提莫在与斗鱼合约到期后,开出了5000万一年的续约价格,归纳核算超越张大仙、PDD、骚男、miss等头部主播。

而头部主播便是斗鱼的安居乐业之本,从2016年到2018年,斗鱼直播营收占比分别是77.69%、80.7%、86.12%,到2019年二季度占比高达91.2%。但头部主播冯提莫在斗鱼的体现与她的位置并不成正比。

因为冯提莫除直播外的“业余”活动太多,参与综艺、演唱会等,每月直播时长太少,直接导致其月活和吸金才能急速下滑,早已掉出主播的榜首梯度。斗鱼这些年也尝遍了丢失头部主播的痛苦。

旁边面的斗鱼战略逐步在改变,为了确保更高的赢利,斗鱼花大精力去构建自己的中部主播生态,拔擢原生主播,在某种程度上下降斗鱼对头部主播的依靠。

在斗鱼2019年Q3财报阐明会上,斗鱼CFO曹昊表明:“假如部分主播为渠道可以带来的收入和奉献不高,在这种情况下咱们会自动抛弃一些主播,中止续约,这便是最近一些头部主播合同到期后没有续约的原因。”

后边咱们都知道了,斗鱼战略性抛弃冯提莫,两边就此分手。但除了钱和斗鱼本身战略转型的原因,冯提莫回身向B站也有其本身的考量。

高唱《佛系少女》的冯提莫并不佛系,坐拥数千万粉丝,继续热度不输一线明星的她,近几年参与综艺节目,推出个人音乐作品,登上各渠道跨年晚会,举行个人演唱会,一切的动作都有要跳出“主播圈”的意思。

冯提莫需求的不是一个承载更多直播用户的渠道,而是一个泛文娱特点更强,用户画像更多元,有利她出圈的渠道。并且这个渠道的用户要和她本来的粉丝特点有穿插,不至于换个渠道就过滤掉千万粉丝。

并且,B站有一个简单被躲藏的基因:音乐。关于火急有着歌手转型诉求的冯提莫来说,这是一大片待开垦的土壤。在B站上,音乐社区的气氛十分稠密,就连最有代表性的“鬼畜区”本质上也是音乐区。马云、王健林、雷军这些大佬都曾在鬼畜区的混音高手下被逼出道成为“歌手”。